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电视剧《爱我》延期三年播出 这家P2P的广告费要打水漂了

分类:热点观察| 作者:探长读财| 2020-07-02 15:58:00| 8246人阅读
摘要
近日,都市情感剧《爱我就别想太多》在东方卫视、北京卫视、优酷视频热播。

近日,都市情感剧《爱我就别想太多》在东方卫视、北京卫视、优酷视频热播。

百科资料显示,《爱我就别想太多》由曹慧生、韩杰执导,陈建斌、李一桐、潘粤明领衔主演,讲述了身家数十亿的集团董事长李洪海与服装设计师夏可可,二人偶然相识后,发生了一系列啼笑皆的故事。由上海广目影视、华娱时代营业、天韵嘉和文化、浙江天意影视于2017年出品,2020年6月25日首播。

对出品人而言,《爱我就别想太多》延期近三年播出可能并不会带来太大损失,甚至受疫情影响,目前市场电视剧因为青黄不接而提升了收视率。然而,因互金行业发生重大变化,对在该剧中植入广告的“向上金服”而言,延期三年播出广告费显然是打水漂了。

探长读注意到,向上金服除了在该剧场景中露出品牌,还在剧情中植入理财付房租的广告。

在这部剧种,裴(卢洋饰)与夏可可(李一桐饰)是闺蜜,得知闺蜜夏可可找到富豪男朋友后,裴红也为自己的生活感到担忧。就在此事,向上金服巧妙的植入理财付房租的概念。

完整广告剧情为:你说你这要嫁入豪门了,我怎么办呀,我这连房租都快叫不起了。嗯,你有你的钻石王老五,我有我的项尚金服(向上金服),我的赶快把我的将近存进去。

探长读财注意到,今年1月5日,央行在2020年工作会议中说到,持续开展互联网金融风险专项整治,基本化解互联网金融存量风险,建立健全监管长效机制。

一个半月之后,央行召开2020年金融市场工作电视电话会议中特别提到,彻底化解互联网金融风险,建立完善互联网金融监管长效机制。

从“基本化解”到“彻底化解”印证了坊间传出的消息:多地监管要求6月底全面清退。根据监管部门的最新披露,截至3月31日,全国实际在运营网贷机构139家,比2019年初下降86%;整治工作开展以来,累计近5000家机构退出。

截至1月31日,向上金服累计借贷159.67亿元,在此之后该数据持不变。这也意味着,向上金服已连续5个月未新增贷款。不过,根据向上金服披露的运营报告,截至5月31日,平台累计交易556.51亿元,截至6月30日累计交易557.64亿元。据此计算,向上金服6月份交易金额高达1.13亿元。

这也意味着,虽然向上金服虽已暂停放款,但出借人还能进行债权转让

我们把时间拉回到2017年。

2017年2月,银保监会发布《网络借贷资金存管指引

2017年8月,银保监会发布《网络借贷信息中介机构业务活动信息披露指引

在此之前,2016年8月,银保监会发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》;在这之后,2017年12月,P2P网络借贷风险专项整治办发布《关于做好P2P网络借贷风险专项整治整改验收工作的通知》。

不难发现,2017年监管层虽然发现互金行业、网贷行业存在很多问题,但当时监管的态度还是出台相关政策加以规范和整治,而并非清退全部网贷机构。正因如此,2017年的头部平台还在努力向合规靠拢,同时在业务层面还在拼命的向前冲锋。

也是在这一年,向上金服大量在影视剧中植入广告。除了《爱我就别想太多》,向上金服先后在影视剧《新射雕英雄传》、《楚乔传》、《漂洋过海来看你》中植入广告。

事实上,向上金服并非第一家在影视剧中植入广告的互金平台。在向上金服之前,爱钱进因在电视剧《老九门》中定制情景小视频而大货成功。据AdMaster的广告效果评估数据,通过在《老九门》植入广告,爱钱进的品牌认知度上升了220%,是一次极为成功的广告投放。

在这之后,爱钱进又在《那年花开月正圆》、《鬼吹灯》等热门影视剧中投放了中插广告,这些广告让爱钱进的知名度再次提升。

2017年影视剧中植入广告有多火?据自媒体娱乐资本论”统计,2017年上半年播出的54部电视剧中,植入品牌共有191个,合作次数达到219次,相当于每部电视剧中平均有4次植入。相比2016年电视剧总体植入404次,2017年上半年就达到了2016年全面植入的56%。

2017年11月,由由姜伟、付玮执导,胡歌、菅纫姿、陈龙、万茜等主演的都市职场剧《猎场》在湖南卫视首播,乐视视频、芒果TV、优酷、腾讯视频、爱奇艺等在线视频同步播出。据媒体报道,有多达10家互金平台在该剧中植入广告,合作平台包括网利宝掌众财富宜信普惠、麦子金服、爱钱进等。

探长读财注意到,爱钱进不仅在影视剧中大量植入广告,还在2017年签约汪涵为其品牌代言。然而,在强监管政策下,爱钱进自去年开始出现到期不回款。

据中新经纬报道,对于投资到期后不退钱的情况,今年4月26日,有投资者在北京市地方金融监督管理局官网留言提问。5月8日收到答复是:“爱钱进平台的相关问题,公安机关已经立案调查该平台,相关部门将严格按照司法处置程序进行处理。请等司法机关处置过程公布的有关消息。”

7月1日,知名主持人汪涵突然登上微博热搜。多位投资者高举横幅要求“汪涵退还代言费”。据媒体报道,因汪涵代言的互金平台爱钱进出现兑付问题,大量投资人跑到汪涵微博下面留言,汪涵被卷入舆论漩涡。

爱钱进官网披露,截至7月2日,平台累计成交2319亿元,累计服务1679万人。累计借贷金额1048亿元,借贷余额本金228亿元,当前借款人104.88万人,当前出借人37.64万人。

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